近日，在西安、成都、临沂、济宁等18座城市的21个吾悦广场户外大屏上，柏曼酒店广告惊喜现身，带有醒目标志的柏曼七巧板元素吸睛无数，开启“霸屏”模式。同时，此次活动还在支付宝平台定向投放超500万流量，从移动端到线下，为门店超强输流。
此次广告是柏曼酒店继高铁广告投放之后的又一次品牌发声。值得注意的是，此次广告签手吾悦广场和支付宝两大IP，结和线上线下的模式，链接百万用户生活场景，在全国73家柏曼酒店上线活动。借助户外广告传播效果快、覆盖范围广、亮相频率高，及移动端推广目标精准等优势，柏曼酒店再次向消费者和投资人印证品牌实力，把推广赋能真实落地下沉市场。
“线上+线下”多渠道引流，品牌超强曝光
和广告一同引起热议的是“住柏曼酒店，逛吾悦广场”话题，围绕“冬日放假去哪里逛街”进行互动，在微博上掀起讨论，3日微博阅读量超100万，目前话题总览累计已超530多万，转发量超2万，成功在线上渠道圈粉一波。而18个城市的大屏广告覆盖商场的室内屏、停车场广告屏等，在商圈内不断“刷屏”。同时在支付宝平台中，柏曼酒店广告占据首页腰部、消费券频道顶部底纹词等资源位，精准捕捉地域用户。多点位、多渠道，全方位触达百万商旅人群，目前累计曝光量可超1800万。
为何聚焦下沉市场？
存量物业集中，拥有百万潜力客群
在消费水平越来越高的下沉市场，“小镇青年”的生活水平和品质向一二线看齐，下沉所激发的消费潜力也在反推更多品牌在下沉的着力点上继续加码。此次柏曼广告投放从二线城市开始渗透至五六线下沉市场，与品牌所坚持的品牌发展方向相契合。作为聚焦存量改造的酒店品牌，在存量物业更宽广的下沉市场上投入具有广视角、长视距特点的广告无疑是明智的选择，依靠广告强劲的辐射力，把百万客群的注意力引向品牌甚至门店，让品牌赋能“看得见”。
如何提高品牌影响力？
多维度持续发声，让权威为品牌背书
户外媒体作为距离消费者生活场景最近的媒介之一，尤其在信息碎片化的今天，已渐渐成为品牌获取用户注意力和竞争优势的新武器。柏曼酒店也意识到了这一点，在过去的国庆节中就率先在高铁的车身及车内上刊了品牌广告，借助高铁平台为品牌公信力背书。品牌也找准了出行者对于旅途期盼的心理，以“幸运靠站，就住柏曼”为广告标语，打通消费者的“住”与“行”，加深品牌记忆的同时提升品牌美誉度，为品牌影响力再添一层“加固剂”。
无论从出行还是住宿，柏曼始终坚持将美好的旅程生活带给更多用户。特别是今年以来，柏曼酒店凭借和哈弗汽车、闪送、首汽GoFun、太平洋影城等品牌进行多维跨界合作，不断转化潜在用户，以更创新的形式包围用户生活，以此向门店输送更多客源，让投资人投资更安心。循着一年的发展轨迹，我们可以看到，柏曼品牌在外提升品牌声量，在内打磨更优秀的酒店投资产品，“内外兼修”下逐渐打造出更坚韧、更具实力的品牌内核，